Графический дизайн: введение, определение и роль в современном мире
Даже когда люди не говорили о графическом дизайне и такого понятия не было, они сталкивались с ним практически ежедневно — будь то верстка газеты, афиша на стене, картинка на спичечном коробке, надпись на пакете с пряниками или обложка любимой книги.
Больше всего информации человек воспринимает визуально — и эта доля даже увеличивается. Поэтому графический дизайн очень важен — он помогает донести идею и наглядно показать различные процессы, вызывает эмоциональную реакцию и способствует принятию решения. Он активно используется не только в рекламе, маркетинге и PR. Схемы в учебнике — это один из способов улучшить усвоение материала, верстка газеты или журнала играет свою роль в интересе аудитории. И сейчас, когда информации очень много, а конкуренция высока, привлечь внимание без качественного визуального контента практически нереально. Поэтому графический дизайн очень важен — ведь именно с помощью него воплощается большинство маркетинговых идей.
Что такое графический дизайн
Дизайнерская работа близка к инженерии — английское design переводится как «проект, конструкция». Поэтому графический дизайн — это не создание красивых картинок (хотя и это тоже), а проектная деятельность — через визуальные образы, с художественным восприятием. А еще это форма коммуникации — через сочетание изображений и текстов, выбранные шрифты и цветовые комбинации идет общение с людьми. Цель общения — вызвать у второй стороны желаемую реакцию, донести свою мысль. И графический дизайн для рекламы, сайта, упаковки, книги или журнала разрабатывается и создается, чтобы тот, кто его видит, захотел выполнить определенные действия — купить товар, прочитать статью целиком, принять участие в мероприятии, сделать пожертвование.
И если говорить об истории графического дизайна, началась она еще до нашей эры. Да, наскальные рисунки — это способ донести до богов желание удачной охоты и сообщить соплеменникам, что она действительно была удачной, а нарисованный на ней персонаж — хороший охотник. Сюжеты на стенах храмов и амфорах — в некоторой мере пропаганда, ведь они славили победы воинов конкретного полиса или прославляли царей и богов. И работа со шрифтами началась очень давно — кстати, красивые египетские иероглифы были «парадной» формой записи, для повседневной переписки использовалось более простое начертание. Средневековые рыцарские гербы и вывески с изображением товаров — прообразы современных логотипов. А появление печатных книг стало прорывом — особенно когда текст начали дополнять иллюстрациями.
В конце XIX века популярность приобрел стиль модерн — и использование его в рекламе товаров дало новый толчок развитию графического дизайна. А само это понятие появилось в 1920-х, когда Баухаус предложил отказаться от обилия деталей и показал, что минимализм может быть даже более полезен и эффективен. Потом были ар-деко, поп-арт, постмодернизм — сейчас в работах дизайнеров можно увидеть отсылки к разным эпохам и стилям, что помогает им достигать нужного эффекта, передавать визуально идею бренда или мероприятия.
Телевидение стало новым этапом в графике, появились ролики, а аудитория стала шире. Развитие цифровых технологий и появление компьютерных программ для работы с графикой сделало профессии, связанные с графическим дизайном, доступными даже для тех, кто не учился рисовать в художественной щколе — инструменты изменились. Однако знания все равно требуются — о том, что важно знать и уметь, поговорим дальше.
Продукты графического дизайна
Зачем это делается, что в результате? Для начала ответьте на вопрос: какую книжку с большим удовольствием начнут читать дети, с картинками или без? Взрослые немногим отличаются — преимущественно ценой игрушек. Поэтому качественный рекламный буклет помогает рассказать о товарах и услугах. На эффектный и оригинальный рекламный баннер в интернете хочется нажать, чтобы узнать подробности. Если сайт гармонично и привлекательно оформлен, на нем остаются дольше — а если дизайн не понравился, быстро закрывают окно. И вещи в красивых упаковках покупают с большим удовольствием, чем невнятно сложенные стопкой. Тем более это выгодно самой компании — покупатель с пакетом, на котором изображен бренд, его еще и рекламирует.
Один из самых ярких и показательных продуктов графического дизайна — торговые марки и логотипы. Первые — картинка, вторые — от «лого», то есть слово, обычно содержат название, но при этом также воспринимаются именно как вариант написания, с оригинальными шрифтами, в определенных цветах. Фактически это визуальное изображение бренда — и знаменитая галка Nike, русалка Starbaks или надкусанное яблоко Apple узнаваемы среди любого обилия других символов. Да, они предлагают качественные товары и услуги — но знали бы их столько людей, если бы логотип был менее запоминающимся?
Цели графического дизайна
Частично мы о них уже рассказали, но повторимся и дополним. Зачем нужен графический дизайн? Первое и основное — привлечь внимание и вызвать интерес.
Более понятно донести информацию — с графиками и иллюстрациями она запоминается лучше, это касается не только учебников, но и различных инструкций.
Кроме того — кратко и емко рассказать о ценностях и значении, отличии от конкурентов и аналогов. Выделиться — неслучайно у многих графический дизайн ассоциируется именно с созданием брендов, логотипов и фирменного стиля.
Цвета и оттенки, плавные или четкие переходы между ними, резкие или закругленные линии — все это человек может не анализировать, но визуальные образы часто воспринимаются на подсознательном уровне. Поэтому графический дизайнер — это еще и немного психолог, который умеет вызывать нужный эмоциональный отклик. И это еще одна цель дизайна — зачастую наиболее важная.
Что включает в себя графический дизайн
Для создания эффектной и привлекательной графики используются следующие аспекты:
- типографика — все, что касается шрифтов, их начертаний и сочетаний, использования для структурирования текста, расставления акцентов и т.д.;
- цвета — выбор палитры, цветовых сочетаний, воздействия на эмоции и восприятие;
- композиция и баланс — размеры и расположение элементов, чтобы вызвать желаемый эффект. Так на плоской поверхности можно создать впечатление объема, движения, равновесия или конфликта и др. Сюда же отнесем формы и пропорции, управление пространством, а также иерархию — расположенные в верхней части или более массивные объекты воспринимаются как более важные и значимые, но есть нюансы, создающие скрытые смыслы;
- фактуры и текстуры — эти эффекты меняют впечатление, картинка «оживает» мягкостью шерсти животного или ледяной гладкостью стекла, теплой шершавостью дерева или холодом камня. То есть к визуальному восприятию добавляется тактильное, а воздействие графики становится более сильным;
- стилистика, характер линий — кроме общепризнанных, в работах одного дизайнера или серии по проекту должен прослеживаться индивидуальный стиль, который делает их узнаваемыми и выделяет из общей массы.
В современном дизайне это реализуется с помощью соответствующих инструментов. Например, в скетчинге обычно рисунки выполняются вручную, а потом переносятся в электронный вид. Такой способ возможен и для разработки другой графики, хотя часто мастера сразу начинают работать в электронном формате. Программные средства, используемые в дизайне, позволяют работать с растровой и векторной графикой, создавать макеты с объектами разных типов и т.д. Наиболее известные программы — Adobe Photoshop, Illustrator, Figma, CorelDraw, однако есть множество других, предназначенных для работы с разными видами графики, в том числе 3D — впрочем, это направление дизайна чаще рассматривается отдельно от графического.
Возможность обучения графическому дизайну
Как видите, это достаточно объемная и разнообразная сфера — чтобы освоить ее профессионально, требуется приложить достаточно много усилий. А еще — выбрать правильное место, где дизайну действительно учат. Например, Международную Школу Дизайна — первую в России, начавшую работу еще в 1995 году. За это время программа значительно изменилась — появились новые инструменты и технологии, тенденции и тренды. Поэтому в программу входят как базовые понятия и знания, так и обучение новым востребованным навыкам. Посмотреть программу обучения можно здесь — https://designschool.ru/study/graphic-design-and-advertising/distance/graphic-6months-online/
Всего за полгода вы освоите интересную, творческую, востребованную профессию — диплом нашей школы ценится в рекламных и PR-агентствах, издательствах и других компаниях, где востребован графический дизайн. Для вас:
- занятия с настоящими профессионалами в сфере дизайна;
- онлайн-формат — занятия проводятся дистанционно, при этом в течение некоторого времени вы можете пересмотреть записи;
- практика, чтобы развить и закрепить навыки;
- диплом государственного образца.
Графический дизайн — сфера, в которой сочетаются творчество и технологии, полет фантазии и аналитика. Важность визуальной составляющей в наше время даже увеличивается — и, освоив это направление профессионально, вы всегда будете востребованы как специалист. Разработка дизайна для сайтов и лендингов, упаковки для товаров, рекламных буклетов или книг — в любом из этих направлений можно развиваться и расти профессионально и финансово. Свяжитесь с нами или оставьте заявку на сайте, чтобы узнать подробности и записаться на курс.
