Бренд-ангел в гостях у студентов IDS: мастер-класс Маргариты Морозовой
Наш курс «Декорирование интерьеров» продолжает радовать своих студентов новыми встречами со звездной командой экспертов! Вслед за главным редактором ELLE Decoration Алексеем Дорожкиным знаниями с нашими студентами на своем мастер-классе делилась Маргарита Морозова, директор коммуникационного агентства в сфере дизайна Brand Angel и представитель множества лучших мировых дизайн-брендов в России!
То, чем занимается Маргарита – одна из самых необычных и в то же время самых важных профессий в дизайне! Таких людей называют «бренд-ангелами», потому что их задача, а точнее миссия – бережно охранять имидж вверенного им бренда и верно осуществлять коммуникацию между компанией и клиентом. Эту важную задачу на российском рынке Маргарите доверили Vitra, Delta Light, Artek и др. Кроме того, за ее плечами фундаментальные знания в области истории и теории дизайна, кандидатская степень и опыт преподавания в профильных вузах!
Маргарита посвятила свой мастер-класс рассказу о самых известных брендах и тех культовых предметах, которые сделали их знаменитыми! В чем заключался секрет успеха лаконичных, на первый взгляд, предметов? В чем заключалось их неоспоримое новшество, которое сегодня, быть может, нами уже не ощущается? И, главное, зачем сегодня, в XXI веке, нам нужно знать иконы дизайна прошлого столетия?
Конечно, как несложно догадаться, одной из главных тем мастер-класса стала извечная оппозиция оригинала и подделки! Объясняется ли разница оригинала и подделки только лишь происхождением предмета, географией его производства? Чем жертвует дизайнер или декоратор и его клиент, когда решает сэкономить на «подлинности» предмета? И почему при узких рамках бюджета лучше выбирать не подделки, а предметы более демократичных по цене марок? Одной теорией и презентацией Маргарита не ограничилась и с удовольствием продемонстрировала все преимущества подлинных предметов на стульях Masters от легендарной итальянской компании Kartell, которые украшают пространство Школы.
Благодаря мастер-классу студенты теперь точно знают, что за хорошим дизайном предметов стоит, в первую очередь, идея! Это вещь со своей историей, задумкой, в которой автором продумана каждая деталь, заложен определенный смысл. Такой предмет — это инвестиция в будущее, потому как он не теряет актуальность даже спустя годы. А его качество позволяет быть уверенным в том, что предмет будет жить долго!
Маргарита Морозова
В первую очередь, хочу поблагодарить Международную Школу Дизайна за приглашение выступить в составе экспертов! В особенности — провести лекцию в таком оффлайн-формате, потому как в этом году все соскучились по живому общению. Видеть горящие глаза и неподдельный интерес аудитории, не виртуальной, а настоящей — это очень ценно!
Моя лекция была посвящена теме оригиналов и подделок. Этой темой я плотно занимаюсь уже на протяжении последних 5 лет. Я хотела поделиться со студентами своими наработками и лайфхаками, как ориентироваться в этой теме, научиться отличать оригинальные предметы от подделок. По тому отклику, который я получила после занятия, вижу что эта тема действительно очень важна для начинающих свой путь в сфере дизайна!
Желаю будущим декораторам, дизайнерам в первую очередь тренировать насмотренность. Каким образом это делать в этот год, когда мы никуда не ездим и когда, возможно, еще не скоро куда-то поедем? Максимально смотреть ресурсы онлайн! Это и специализированные сайты, и даже аккаунты в инстаграм, подписываться на авторитетных экспертов.
И очень важно – как можно больше читать, тем более, что время на это сейчас появилось! Я обратила внимание, что в Международной Школе Дизайна есть роскошная библиотека. Все ресурсы под рукой! Призываю это время затишья максимально посвятить собственному самообразованию.Меня часто спрашивают, что можно почитать по теме оригиналов и подделок. Есть немало книг по теме аутентичности в дизайне, но для практикующих дизайнеров, архитекторов и декораторов я посоветую читать литературу, посвященную иконам дизайна, их авторам. Эта тема неисчерпаема, в XX веке было создано очень много. А современный дизайн, так или иначе, черпает вдохновение в прошлом столетии. Ресурсов очень много, надо только научиться ими правильно пользоваться!
Маргарита МорозоваВпереди наших декораторов ждут новые интересные и познавательные встречи, о которых мы обязательно вам расскажем. Следите за новостями!